去年全球智能手机出货11.7亿部 苹果首次超越三星登顶

1月16日，2023年全球智能手机出货量最新出炉，苹果首次超越三星登顶，在苹果身后排名第二至五位的品牌分别为三星、小米、OPPO、传音。

据国际研究机构IDC数据，2023年全球智能手机出货量同比降低3.2%至11.7亿部。其中，2023年，苹果的年出货量约为2.35亿部，市占率为20.1%，首次超过三星登顶全球出货量第一，三星、小米、OPPO、传音的市占率分别为19.4%、12.5%、8.8%、8.1%，苹果和传音全球出货量市场份额有所提高，三星、小米和OPPO都有所下降。

从增长情况来看，去年仅有苹果和传音的年出货量实现同比增长，其余品牌的出货量都出现不同程度的收缩。

具体来看，去年9月，苹果发布iPhone15和iPhone15Pro等系列新品，截至2023年9月30日的2023财年第四财季中，苹果营收同比下降1%至895亿美元；2023年财年，iPhone的净销售额同比降低2%至2005.83亿美元。

1月15日，苹果中国官网罕见宣布1月18日至21日的限时优惠活动，以符合条件的支付方式购买Apple指定产品最高立省800元，其中iPhone最高可省500元。这是苹果多年来首次在官网对刚发布的新品手机进行降价。

IDC全球追踪团队研究总监NabilaPopal表示，虽然在2023年下半年，传音和小米等安卓厂商因新兴市场的快速增长而实现了一些强劲增长，但最大的赢显然是苹果，苹果不仅是前三名中唯一一每年都实现正增长的厂商，而且还是首次夺得年度第一。Popal认为，尽管苹果在其最大的市场中国面临挑战和来自华为的新竞争，但苹果仍然取得了成功，此外，排名的变化也反映出市场竞争的激烈程度，尤其是这次三星被苹果取代，也反映出安卓市场的变化。

值得一提的是，根据IDC统计，在刚刚过去的2023年第四季度，全球智能手机市场有所回温，出货量同比增长8.5%至3.26亿部，高于预期的7.3%。

该季度，全球出货量前五的手机厂商里，除三星外，苹果、小米、传音、vivo都实现了正增长，其中传音出货量同比增长68.6%至2820万部，小米出货量同比增长22.7%至4070万部，在安卓厂商中表现亮眼，也引领了大盘复苏的态势。

对此，IDC表示，受宏观经济挑战和年初库存增加，2023年遭遇了十年来全球智能手机市场年出货量增速的最低谷，但下半年的增长巩固了2024年的预期复苏。

IDC全球移动和消费设备跟踪器集团副总裁RyanReith表示，安卓领域正在多样化，华为回归并在中国迅速取得发展，一加、荣耀、谷歌等品牌正在推出极具竞争力的低价位高端产品，可折叠设备和围绕智能手机AI功能的讨论越来越多，总体来说，智能手机领域正走向一个非常有趣的时代。

Canalys高级分析师朱嘉�|也表示，得益于节日季温和的市场需求，市场正朝着积极的方向发展。中低端价位的产品是这一复苏浪潮的主要驱动力，同时还有中东非、亚太以及拉美等新兴市场的需求反弹。同时，随着库存压力和全球通货膨胀的进一步缓解，厂商可以专注于产品的创新和长期的发展战略，为2024年打下坚实的基础。谷歌Pixel以及荣耀、OPPO、vivo和小米等几中国厂商均已推出发挥端侧AI趋势的安卓旗舰新品。

Canalys研究经理刘艺璇评论道，由于第四季度智能手机市场出现下滑，前两大厂商都在急切地寻找新的增长动力。2023年，三星将重点放在中高端市场以确保盈利，但失去了低端市场的份额，也失去了其在全球市场的领先地位，其在2024年推出的产品，尤其是围绕端侧AI的设备和功能的高端市场，将助其在2024年再次成为创新领导者。