东阿阿胶广告违法被罚11万：直播间宣称阿胶适用6岁以上小孩子

中国网财经1月22日讯(记者 叶加)日前，东阿阿胶(SZ:000423)关联公司因在直播间发布“阿胶的话，增强我们的某免疫力啊”“适用男女6岁以上的小孩子”等宣传语，违反广告法和价格法相关规定，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款11万，处罚日期为2024年1月15日。

图源：北京市朝阳区人民政府网站

据北京市朝阳区人民政府网站相关行政处罚信息显示，经北京市朝阳区市场监督管理局 调查，当事人东阿阿胶电子商务(北京)有限公司在直播间发布“阿胶对女性朋友的话，是特别友好的，但不是说男人不可以吃啊，男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小的，我们都可以去吃我们的一个阿胶啊”等广告。其在直播间发布上述涉及男女六岁小孩的广告时，直播间同时陈列并销售有保健品(阿胶片)和食品(桃花姬阿胶糕、固元糕、阿胶红枣黑芝麻丸)，当事人未明确宣传的“阿胶”是药品、保健品还是普通食品。

北京市朝阳区市场监督管理局调查认为，保健品阿胶片明确显示不适宜人群含少年儿童，当事人也无法提供含阿胶成分的普通食品，适用“男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小”的科学依据。 综上所述，当事人在抖音店铺直播间发布推销商品的广告时，对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等表述不准确、不清楚、不明白。

此外，当事人在店铺直播间以声音加视频形式发布“阿胶的话，增强我们的某免疫力啊”等广告，与其提供了《保健食品广告审查表》中被批准的广告类别(文)不一致，且其在发布上述广告前也未经有关部门审查。 综上所述，当事人在抖音店铺直播间推销阿胶片时未经审查发布保健食品广告。

北京市朝阳区市场监督管理还发现，当事人在2023年5月8日直播间推销商品时发布“阿胶糕，真心推荐啊。因为的话过了母亲节的话，要恢复345米，这个的优惠价格的话”等内容。实际近1个多月时间内，所售商品均没有销售价为345元的成交记录。属于“利用虚假或引人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易”的行为。

由于当事人提供了《东阿阿胶抖音直播代运营服务合作协议》，未涉及广告费用，当事人在店铺直播间发布广告的费用无法计算。对当事人发布违法广告和实施价格违法行为，北京市朝阳区市场监督管理局依法责令当事人停止发布违法广告，立即改正价格违法行为，在相应范围内消除影响，并决定对其警告并罚款11万元。

天眼查显示，东阿阿胶电子商务(北京)有限公司2014年8月成立，注册资本4400万人民币，法定代表人为李新华，由东阿阿胶股份有限公司全资控股。公开资料显示，东阿阿胶主要产品有阿胶、复方阿胶浆、阿胶糕、“真颜”品牌系列、阿胶粉等，公司2022年全年实现营收40.42亿元，其中阿胶及系列产品营收36.99亿元。